三亚：以旅游供给侧结构性改革为抓手 大力创新旅游产品推动产业转型升级

记者符吉茂通讯员余志明

在市场转型、消费升级大背景下，人们的旅游消费需求日益呈现多样化、个性化和渴望更深度体验，而旅游产品同质化、低端化、老化等问题日渐凸显，已无法满足游客日趋多元的高质量旅游需求，亟需通过旅游供给侧结构性改革，创新产品研发机制，打造一批高端化、主题化、特色化的旅游新产品，激发旅游市场活力。为此，三亚市牵头联合陵水黎族自治县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县共同举办首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛，由三亚市旅游行业协会联合会（以下简称“三亚旅联”）具体执行，旨在鼓励和激发全行业旅游产品创新，不断培育旅游新业态、新热点，塑造高品质的“大三亚”旅游品牌，促进旅游消费，推动旅游产业转型升级，实现三亚旅游高质量发展。

▼激发创新意识扩大产品供给

自5月19日旅游行业协会改革创新大会以来，三亚旅联积极发挥“联合性、支持性、枢纽型”旅游行业社会组织作用，整合“大三亚”地区优质旅游资源和宣传推广资源，持续开展一系列产品创新工作。今年6月，三亚市政府陆续发布暑期家庭游、亲子游、毕业季特惠大礼包，三亚旅联联合16个专业协会组织100多家企业精心策划，创新推出涵盖吃住行游购娱六要素共16个类别200多个特色优惠旅游产品组合，迅速引发市场反应，暑期游市场持续升温，让广大旅游企业切身感受到产品创新的重要意义。

“太好玩了！真刺激，摩托艇、拖曳伞、动感飞艇等海上热门项目，我们一个没落下。”来自湖南的游客李先生和女朋友购买了蜈支洲岛推出的“海岛玩家”24小时无限畅玩海岛产品，上天入海，激情玩海，解锁对海岛的所有幻想。“产品丰富、服务贴心，不仅如此景区还赠送专属IP礼品留作纪念。”李先生开心地说，此次三亚游切实体验了一回做“岛主”的感觉。

“打开任意门向澳门、迪拜、伦敦等世界任一城市打招呼、带上VR眼镜在360度全景画面中遨游大溪地海岛世界、乘坐时光电梯感受不同年代的纽约城市景观……”暑假期间，三亚亚特兰蒂斯推出神奇任意门、时光电梯等旅游产品，并启动水世界夜场，新增多场主题派对活动，冲浪达人秀、热火桑巴舞、演绎狂欢荟萃、幻海美人鱼表演秀等丰富的演绎表演轮番上演，让游客流连忘返。

三亚亚特兰蒂斯有关负责人介绍，暑期以来，客房平均入住率保持在90%以上，多个基础房型提前售罄。前往水世界体验和水族馆参观的游客络绎不绝，仅在8月10日，三亚亚特兰蒂斯水世界入园游客量超1万人次。

6月底，三亚大小洞天景区最新发布了夏季的十大旅游产品，发布南海洞天寻秘游、大小洞天阖家幸福游、大小洞天亲子欢乐游、大小洞天八百年胜境研学游、大小洞天青春芳华毕业游、大小洞天独占鳌头成人礼……进一步丰富三亚旅游市场产品供给。

▼旅游企业踊跃参与 掀起产品创新热潮

7月4日，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛正式启动，“大三亚”地区旅游企业踊跃报名参赛，提交多款有创意、有亮点的主题产品，掀起产品创新的“热潮”。8月中旬，三亚旅联联合海南省旅行社协会和三亚市旅行社协会组织60余名岛内旅行社代表，前往陵水、保亭、乐东开展为期三天的踩线活动，深入了解“大三亚”特色旅游资源，以便各参赛旅行社精准对标市场需求，创新设计出高端化、主题化、特色化的“大三亚”旅游精品线路产品。

“我们将结合‘大三亚’的旅游产品，针对游客的旅游新需求，设计出有针对性、有创新性、有体验性的旅游线路和旅游产品。”记者了解到，本次大赛多个旅游企业采取“一个主题多条线路”的设计方式，进行产品内容及产品结构的优化。目前，海南航空国际旅行社、海南环游假期国际旅行社、三亚康泰国际旅行社有限公司等均提交4条线路产品参赛，“我是小小航海家帆船航海研学营”“海岛奇缘”“以爱之名，浪迹天涯亲子研学营”等主题线路产品特色鲜明、亮点丰富。

“我们提交了5条主题线路产品报名参赛。”海南鸿洲海洋旅游有限公司相关负责人表示，乘坐游艇驶向蓝色大海，是许多年轻人梦寐以求的事情，此次提交的参赛作品主要针对青年消费群体以及家庭亲子游消费群体，打造“深玩旅游”体验，并设置亲水运动、网红打卡等特色产品，进一步丰富产品层次，为游客提供个性化、深体验、强互动的旅游需求。

“参赛单位要以目标市场需求为导向，创意设计主题鲜明、特色突出的‘深玩’型新线路，要坚持全域旅游发展方式和优质旅游发展方向，切合‘大三亚’国内外目标市场的消费需求，突出文化主题和要素，体现针对性、独特性、创新性、体验性、实用性、完整性、时代性、高端性。”三亚旅联总干事王健生表示，目前参赛作品征集阶段已接近尾声，接下来将通过网络投票、综合评审等环节，评选出50条精品线路产品。

▼创新产品研发机制 推动高质量发展

“三亚旅游要向高品质发展，还需要不断创新，以一大批品牌产品、优质产品作为支撑，激活旅游市场活力，提升旅游市场形象及品质。”三亚市委常委、常务副市长陈铁军强调，要持续开展旅游产品的大创新，组合“大三亚”旅游圈资源优势，形成“大三亚”地区更加丰富的旅游产品体系，共同把游艇旅游、婚庆旅游、免税购物旅游、高铁旅游等主题产品做实做精做好，积极培育“大三亚”旅游圈旅游消费新业态、新热点，塑造“大三亚”地区的旅游品牌，提升高端旅游消费水平，推动旅游消费提质升级，闯出一条消费型经济发展的新路径。要通过首届“大三亚”旅游产品创新设计线路大赛，创意、创新一批符合市场需要、引领现代休闲度假旅游消费潮流的新产品，增强“大三亚”旅游圈魅力。

据悉，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛将通过行业动员、踩点踩线、参赛作品征集、网络投票、综合评审等阶段，最终推选出50条线路产品，将对获奖线路颁发证书和奖金，同时三亚市还将通过赋予获奖产品品牌商标等一系列扶持鼓励计划，将其作为未来三年“大三亚”旅游经济圈的精品线路在国内外客源市场进行营销推广的主推产品，助力旅游产业转型升级，推动旅游产业高质量发展。